הקנייה האימפולסיבית - פעולה שמתרחשת תחת הרוח הסוערת של רצון לרכוש ללא תחשב, ללא תכנון מראש, ובפעם ראשונה שהפריט עולה לתודעה. נראה כי רובנו חווים יומיום רגעים שבהם הספר או המוצר החדש קופץ לעין, והננו כבר בדרך לקופה לשלם. בכתב זה, נסתכל עמוק יותר אל עולם הקניות האימפולסיביות וננסה להבין מה מעורר אותנו לרכוש בלתי צפוי, ואיך ניתן לנהל ולשלוט בתהליך זה בצורה חיובית.
מבוא: הדמות המוכרת של הקונסומר האימפולסיבי
לא אנחנו הראשונים ולא יהיה אנחנו האחרונים שנתקלים ברגע של חופש והרגשה חיובית, ובאותו נשימה נמצאים בדילמה קשה - לרכוש או לא לרכוש. הקונסומר האימפולסיבי, הדמות המוכרת שלנו, מתגבר על התיקרבות לחשבון, ובלי להתעסק בשאלות מעמיקות יותר, הוא פשוט פוקק את כרטיס האשראי מהארנק וסולף לעולם הקניות האינסופי.
מה גורם לקנייה אימפולסיבית?
-
בגלל החיים המודרניים: החיים המהירים והמלאים בלחץ שלנו מעירים את הרצון לרגע של ניפוח ושלווה. רק פריט חד יכול לספק את הרגע הזה.
-
מתנות חגים ומבצעים מיוחדים: תחושת ההזדמנות המסרטנת שאפשר לקנות את הפריט במחיר מיוחד, או תחושת "מה אם אני לא אקנה את זה עכשיו?" יכולה להוות דרך לגרום לנו לרכוש בהתלהבות.
-
השפעה של הקבוצה והחברים: יכולת הרעיון והשפעה של קבוצה או חברים עשויהה לדחוף אותנו לרכוש דברים שאולי לא התכוונו לרכוש.
השליטה בקנייה אימפולסיבית: יתרונות וטיפים
איך ניתן לשלוט ולהוביל את רצוננו לרכוש באופן אחראי? הנה כמה יתרונות וטיפים שיעזרו לנו להתמודד עם הקנייה האימפולסיבית:
-
בנית תכנית תקציבית: חשוב לבנות תכנית תקציבית ולהקציב מראש כמה כסף אפשר ורצוי לבזבז על רכישה אימפולסיבית.
-
עקוב אחרי הרצון: להבין מתי הרצון לרכישה האימפולסיבית מתעורר, יכול לעזור לנו
